Сексуальная реклама и тонкости ее использования

Давно известно, что откровенные изображения полуобнаженных тел и неоднозначные тексты с явным сексуальным подтекстом привлекают внимание и хорошо запоминаются. Это не удивительно, она направлена пробудить наши внутренние желания, получить от них отклик. Этот прием настолько популярен и эффективен, что часто используется как основной в продвижении товаров, совершенно не связанных с темой секса. В чем причина увеличения количества интимных сюжетов на уличных рекламных стендах и вывесках фирм самого разного профиля, в роликах по ТВ и на страницах глянца?

В начале ХХ века Зигмунд Фрейд открыл миру правду о существовании и значимости бессознательных влечений — скрытых желаниях человека, не всегда осознанных, но оказывающих сильное влияние на его психологию и поведение. Если говорить о том, что удовлетворение сексуального желания лежит в основе базовых потребностей человека, наряду с потребностью в еде и сне, то становится понятно, почему сексуальная реклама так легко оседает в наших головах — работает природный инстинкт. В современном мире сложно представить наличие табу на секс: о нем говорят, ему учат, им занимаются. Но так или иначе, эта тема остается интимной, личной и не предназначенной для публичного обсуждения. С одной стороны — естественно и многим знакомо, с другой — интимно и секретно. Между двумя этими гранями балансирует реклама, она задевает эмоции тех, кто знает о сексе, но вслух не говорит, она рождает метафоры, создает ассоциации в сознании потребителя, наслаивается на его личный опыт и несет свой «код» (информацию о продукте), заложенный маркетологами.

В этом вопросе специалисты по маркетингу единогласно считают, что решение использовать в продвижении товаров и услуг сексуальный подтекст ведет к усилению конкурентоспособности и повышает эффективность, как двигателя торговли.

Что такое на самом деле сексуальная реклама? Как не нарушить тонкую грань, отделяющую притягательность от грубой пошлости, чувственную эротику от банальной порнографии?

Существуют параметры, на которые можно ориентироваться при разработке и изготовлении наружной или видеорекламы. Они помогут не перейти грань от откровенности к пошлости и сделать акцент на контексте, а не буквальном смысле.

  • образ моделей: одежда, процент обнаженного тела, позы, жесты, мимика;
  • слоган: применение слов с неоднозначной семантикой, провокационные вопросы, явные сексуальные призывы и утверждения;
  • атрибуты: предметы, вызывающие ассоциации сексуального плана (удлиненные формы — фаллические символы), нестандартное использование привычных вещей.

Основная задача — привлечь внимание и стимулировать желание приобрести продукт. Если эффект на потребителя произведен, значит использование интимных мотивов было уместно. Если же за картинкой и рядом откровенных ассоциаций, потенциальный покупатель не увидел себя владельцем товара, значит сыграл не в пользу продукта, а, возможно, и наоборот.

Если вы хотите использовать сексуальную рекламу для продвижения товара/услуги, важно понимать, что «заметил» не то же самое, что «запомнил». Другими словами, вы заметили привлекательную девушку на билборде, но при этом не обратили внимание на сам товар, для которого она создавалась. Становится понятно, что такой посыл не должен мешать продвижение основного продукта, задача маркетологов органично, лаконично и логично вписать сексуальный образ/слово/жест и т.д. в информационный посыл и стратегию бренда. Тогда оно (использование) будет оправданным и успешным.

Примеры эффективной сексуальной рекламы

Архивы многочисленных рекламных компаний хранят достаточно примеров того, как сексуальная реклама помогала быстрому продвижению бренда/товара/услуги, а интерес к продукту и продажи моментально возрастали. Хорошим примером будет история появления на рынке США шампуня для волос от торговой маркой Herbal Essences. После значительного снижения продаж производитель решил прибегнуть к изготовлению с сексуальным посылом, словно мытье головы этим шампунем доставляет удовольствие, похожее на оргазм. Органический шампунь превратился в «оргазмический». Тонкое балансирование на грани секса и юмора сработало. Всего за 5 лет торговая марка Herbal Essences заняла 2 место в США (после Pantene) по объемам продаж и популярности.

Продвижение напитков и мороженного редко обходится без использования чувственных образов и сексуальных слоганов. Кафе и магазины смело рекламируют товары и услуги, опытным рекламщикам удается совместить идею товара и сексуальный посыл, не переходя при этом на язык пошлости и вульгарности.

В Швеции какое-то время был очень популярен рекламный ролик компании мебели и товаров для дома IKEA с юмористическим сюжетом: родители в разводе, наступают выходные и отец забирает к себе детей. В свободное время их мать развлекается с новым приятелем, но возвращение детей и отца не в назначенное время заставляет ее срочно «заметать следы», от романтической встречи. Женщина начинает прятать свечи, салфетки, бокалы во вместительный шкаф IKEA, туда же отправляется и молодой любовник. Вместо уставшей домохозяйки, убирающей дом и вещи по местам, мы видим веселую и пикантную историю.

Если сексуальный элемент не мешает основной идее бренда, сохраняет смысл сообщения, не «перетягивает» внимание на себя, а лишь придает продукту новую форму, предлагает интересную подачу, то можно рассчитывать на то, что эффект от такой рекламы окажется положительным и долгое время будет приносить хороший процент торговой марке.

Особенности сексуальной рекламы

Опыт российских рекламный компаний предоставляет нам возможность познакомиться с неудачными вариантами сексуальной рекламы. Один из ярких примеров — реклама пылесоса в «Эльдорадо» со слоганом «Сосу за копейки». Подобная реклама обязательно заставляет чувствовать неловкость, смущение, иногда недоумение. Даже непрофессионал рекламного дела понимает, что такая подача товара пошлая, примитивная и не имеет ничего общего с уважением к покупателю. Как говорится: не смешно. Налицо непрофессионализм специалистов, считающих подобный «креатив» изюминкой и дурной вкус заказчика, который одобрил такую работу. Но, как известно: спрос рождает предложение, а значит, и у нее найдется свой зритель. Безусловно, из-под пера российских рекламщиков выходят и достойные варианты сексуальной рекламы. К примеру, реклама десерта «Бонжур», в ней подтянутые мускулистые молодые люди с рельефным торсом и фартуками на голое тело готовят шоколадный десерт. Ролик сопровождается слоганом «Все ради женского удовольствия».

Курс на перемены

Еще свежи в памяти клиентов рекламных агентств воспоминания о наружной рекламе Mondoro Asti, в которой обнаженный мужчина, сидя в характерной позе, удерживал бутылку между ног, призывая: «Попробуй мое Мондоро!». Стали появляться вполне обоснованные вопросы о степени «креативности» сотрудников. Сегодня мы можем наблюдать положительную динамику в развитии сексуальной рекламы, как направления. Появилось некое взаимопонимание в треугольнике: заказчик — маркетолог — покупатель. Все чаще мы видим вывески со здоровым креативом, понятным смыслом, с текстом или изображением, не заставляющим нас краснеть и прятать глаза своих детей. Все реже на улицах страны вы встретите безвкусную презентацию продукта. Многие заказчики поняли. что есть смысл вкладываться в продвижение товара, экономия на труде специалистов может обернуться серьезными финансовыми потерями. Появляется надежда, что желание удовлетворить плохой вкус заказчика со временем угаснет, как и уменьшится количество непрофессионалов в сфере PR и маркетинга. Им на смену придет достойная, интересная, продающая реклама, уважающая потребителя.

  • Безымянный-1
    Индивидуальный подход
    Подход к работе зависит от того, что имеет заказчик на момент обращения к нам
  • Безымянный-2
    Реальные сроки
    В зависимости от объёма и сложности задачи сроки от 2 до 20 дней
  • Безымянный-3
    Гарантия качества
    Гарантия 1-2 года на любую работу
  • Безымянный-4
    Проверенные материалы
    Используем только качественные материалы и современые технологии
Оформление заявки

    Нажимая кнопку «Отправить» я подтверждаю, что согласен с обработкой своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности компании

    Наш сайт автоматически сохраняет ваши данные cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что согласны с обработкой персональных данных.Согласен
    Спасибо! Ваше сообщение отправлено
    Спасибо!
    Ваша заявка отправлена и будет рассмотрена в ближайшее время