Методы повышения эффективности наружной рекламы

Любой бизнес стремится укреплять свою репутацию и поддерживать востребованность продукции. Профессионально изготовленная реклама — залог заинтересованности целевой аудитории и процветания компании.

Наружная реклама — мощный инструмент для продвижения товаров или услуг и привлечения клиентов: каждый день ее видят сотни людей. Основное правило — рекламные конструкции нужно устанавливать в местах скопления целевой аудитории. Например, рекламу стоматологического оборудования логично размещать возле клиник.

Важно помнить о двух ключевых особенностях наружной рекламы:

  • визуальный контакт потенциального клиента с рекламным сообщением составляет не более 3 секунд;

  • расположение на улице связано со множеством отвлекающих факторов — шумом транспортного потока, погодными условиями и др..

Наружная реклама привлечет клиентов только в том случае, если будет броской и запоминающейся. Правильно расставить акценты и создать эффективное рекламное сообщение поможет формула AIDA: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

Внимание

Привлечь потенциального клиента помогут следующие приемы:


Акцент 1. Яркий подтекст с изюминкой. Важно «зацепить» целевую аудиторию с первого взгляда. При этом смысл рекламы должен быть предельно простым, чтобы потенциальный клиент моментально понял, о чем идет речь.

Акцент 2. Детали. Необходимо тщательно проработать технические аспекты:

  • Продумать материалы изготовления, размер и форму рекламных носителей, в том числе — вспомогательных: например, флаеры и визитки должны свободно помещаться в конверт для рассылки.

  • Определить сроки кампании — все рекламные материалы должны быть готовы до ее запуска без задержек.

  • Подготовить исходники в высоком качестве во избежание недоразумений и дополнительных согласований между рекламодателем и исполнителем.

  • Подобрать рекламный шрифт под стилистику изображения — он должен гармонировать с фоном, не теряться и не «спорить» с общей композицией. Важно правильно определить подходящий размер текста, чтобы он легко читался даже при отдалении изображения.

Внешний вид рекламного материала — первая ступень на пути к повышению эффективности наружной рекламы. Однако запоминающийся дизайн должен уравновешиваться качественным содержанием.

Интерес

Привлечь внимание целевой аудитории — половина дела. Далее необходимо пробудить интерес потенциальных покупателей.

Акцент 3. Все в меру. Информации в рекламе должно быть столько, чтобы обычный человек задумался о покупке за несколько секунд. Перегруженный текстом материал воспринимается хуже — эффективность всей кампании снижается.

Акцент 4. Подходящая форма подачи. Важно продумать моменты оформления и продвижения заранее. Рекламные материалы должны соответствовать миссии, имиджу компании. Рекламировать дорогие автомобили с помощью листовок — по меньшей мере, странно.

Желание

Качественная, «вкусная» картинка важна не менее продающего текста. Потенциальный клиент, увидев ее, должен захотеть купить ваш товар или услугу.

Акцент 5. Уникальность. Главная ошибка — подбор стандартной картинки из интернета. Ее многие видели, она не отличается от ряда подобных. Важно найти и доработать или самостоятельно разработать дизайн, изображение, персонажей и т.д. под себя. Стоит выбирать нестандартные слоганы и фразы — от банальных и заезженных лучше отказаться.

Акцент 6. Качественные материалы. В погоне за экономией исполнители обращаются в дешевую типографию. Как правило, материал, напечатанный на некачественном носителе и дешевом оборудовании быстро портится и выгорает. Его приходится часто обновлять, что увеличивает затраты. Экономить на качестве даже при ограниченном бюджете — непозволительная роскошь.

Действие

Наружная реклама должна побуждать к действию: купить, заказать, позвонить.

Акцент 7. Положительное восприятие. Реклама должна быть позитивной, чтобы потенциальный клиент захотел узнать подробности. Чтобы убедить человека в том, что ему нужен товар, обратитесь к эмоциям. Можно использовать картинку, где актуальные потребности клиента удовлетворены. Не нужно делать заголовки и изображения нейтральными, а тем более — негативными. Положительные эмоции от увиденного повышают вероятность действия. Также рекомендуется использовать глаголы в повелительном наклонении: звоните, наслаждайтесь, успейте купить и т.д. Обязательно укажите адрес, телефон и другую контактную информацию — тогда шансы обрести нового клиента вырастут в разы.

Чтобы рекламная кампания была выгодной, достаточно учесть эти простые советы на этапе разработки рекламы. Если у вас нет времени или желания заниматься подготовкой рекламных носителей, обратитесь к специалистам агентства «Новая волна». Мы разработаем и создадим для вас эффективные рекламные материалы, которые будут соответствовать требованиям законодательства.

  • Безымянный-1
    Индивидуальный подход
    Подход к работе зависит от того, что имеет заказчик на момент обращения к нам
  • Безымянный-2
    Реальные сроки
    В зависимости от объёма и сложности задачи сроки от 2 до 20 дней
  • Безымянный-3
    Гарантия качества
    Гарантия 1-2 года на любую работу
  • Безымянный-4
    Проверенные материалы
    Используем только качественные материалы и современые технологии
Оформление заявки

    Нажимая кнопку «Отправить» я подтверждаю, что согласен с обработкой своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности компании

    Наш сайт автоматически сохраняет ваши данные cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что согласны с обработкой персональных данных.Согласен
    Спасибо! Ваше сообщение отправлено
    Спасибо!
    Ваша заявка отправлена и будет рассмотрена в ближайшее время