Городская архитектура и наружная реклама

Наружная реклама — эффективное рекламное средство, которое из-за специфики своего размещения оказывает важное влияние на городскую архитектуру. С этой точки зрения она открывает широкие возможности для усиления ухоженного и современного облика города, формирования художественно-архитектурной композиции.

В российских городах нам часто приходится наблюдать полный творческий беспорядок — настоящее противостояние архитектуры и рекламы. Яркие и необычные вывески притягивают внимание к себе, затмевая сооружения. Или, наоборот, из-за отрыва от архитектурного окружения вывеска остается практически незамеченной. Чтобы избежать подобных ситуаций, нужно найти взаимовыгодное отношение между рекламой и архитектурой города.

Как можно уравновесить рекламное пространство и архитектурные формы? Посмотрим, как этот вопрос решается в крупнейших мегаполисах мира.

Необычные виды наружной рекламы

Баланс наружной рекламы и архитектуры в городах мира

В Нью-Йорке

Как показывает опыт креативных рекламных агентств Нью-Йорка, гармония между рекламными носителями и архитектурой вполне возможна. Специалисты сферы рекламы настолько хорошо справляются с этой задачей, что Таймс-сквер пользуется у туристов популярностью прежде всего из-за своей феерии световых рекламных конструкций — дорогих и подобранных со вкусом. Каждый желает сфотографироваться на фоне этого великолепия, выполненного на высоком творческом и технологическом уровне. Вывески, плакаты, щиты и другие виды рекламных носителей идеально вписываются в имидж и архитектурный облик города.

В Париже

В Париже о необходимости сохранения облика столицы заговорили еще в начале 19 века и начали прикладывать особые усилия в борьбе с нерегулируемыми рекламными расклейками. Сегодня очевидно, что эти усилия не были напрасными. В современном Париже действуют самые строгие требования в плане размещения «наружки»:

  • нельзя устанавливать рекламные конструкции размером более 8 м2 на архитектурных памятниках и в исторических кварталах;
  • запрещено вешать какую-либо рекламу на стены государственных и образовательных учреждений;
  • вывески не должны быть слишком яркими, длинными, крупными или объемными.

Помимо этого, во Франции активно действуют антирекламные организации, борющиеся за ограничение объемных цифровых и световых рекламных носителей. Популярными носителями стали вывески на маркизах и тентах, которые по своей эстетичности не уступают фасадным и при этом органично смотрятся на фоне исторических зданий.

За счет такого подхода к рекламе, несмотря на обилие торговых центров, кафе, ресторанов, бутиков и прочих объектов, нуждающихся в рекламе, Париж продолжает радовать эстетичностью и художественностью. А оформление торговых витрин здесь превратилось в настоящее искусство.

В Праге

Изюминка чешской столицы — архитектура. Облик города радует гармонией, свободной от пестроты разномастных вывесок. Прогуливаясь по нему, можно увидеть рекламные конструкции в виде кованых вывесок, аккуратных надписей и стилизованных табличек. Такая «наружка» прекрасно сочетается с городскими архитектурными стилями, гармонично дополняя фасады торговых заведений. Всё это говорит о том, что власти, рекламные агентства и предприниматели стремятся сохранить уникальную пражскую архитектуру.

Необычные виды наружной рекламы

Архитектура и наружная реклама в России

Большинство городов России по историческому наследию конкурирует с европейскими столицами, однако из-за отсутствия гармонии между наружной рекламой и городской архитектурой они выглядят безвкусно и неэстетично. В нашей стране «наружка» практически стихийна и «украшает» фасады исторических зданий так, что самих строений часто не видно за нагромождением вывесок. Беспорядочно размещенная реклама вызывает раздражение и не дает должного эффекта.

По последним исследованиям, более 71% жителей Москвы раздражает реклама на улицах. При этом около 86% москвичей вовсе не замечают ее. Для 70% жителей незаметны и объявления на транспорте. Всё это происходит из-за того, что рекламные производители уделяют недостаточно внимания созданию конструкций, гармонично вписывающихся в городскую архитектуру.

Следует отметить, что в последнее время ситуация немного улучшилась. Благодаря усилиям мэрии столицы в ее центре стало на 80% меньше рекламных конструкций, снизилось ее количество и на других улицах. Однако до баланса между «наружкой» и архитектурой Москвы еще далеко — говоря уже о других городах страны, в которых большая часть рекламных конструкций устанавливается без разрешительных документов.

Для достижения баланса недостаточно только сокращать число рекламных мест. Большое значение имеет профессионализм изготовителя с точки зрения чувства эстетики и технологичности производства. Дешевая реклама, сделанная в ущерб качеству, не может вписаться не только в исторический, но и в современный архитектурный облик.

Советы для тех, кто планирует заказать наружную рекламу

Если вы хотите получить качественную рекламную вывеску, следуйте простым рекомендациям:

  • Обращайтесь к профессионалам. В профессиональных производственных компаниях работают опытные дизайнеры. Перед тем как начать разработку дизайна «наружки», они тщательно изучают архитектурный стиль здания, чтобы найти «золотую середину» между тем, чтобы рекламная конструкция не вызывала возмущения у ценителей прекрасного и не затерялась на окружающем фоне.

  • Выбирайте качество. Не стоит экономить на рекламе. Грамотно оформленная и изготовленная, она станет эффективным средством продвижения бизнеса, которое не вызывает раздражения у потенциальных клиентов.

  • Наберитесь терпения. Большинство заказчиков требует сделать вывеску быстро, и производители рекламы стараются учесть пожелания клиентов. Однако для того чтобы проработать дизайн и изготовить конструкцию на высоком профессиональном уровне, нужно время.

При заказе вывесок или других рекламных конструкций помните: реклама, которая портит фасад исторического здания, не будет эффективно решать поставленные задачи. Чтобы эффект был максимальным, «наружка» и архитектура здания должны дополнять друг друга.

  • Безымянный-1
    Индивидуальный подход
    Подход к работе зависит от того, что имеет заказчик на момент обращения к нам
  • Безымянный-2
    Реальные сроки
    В зависимости от объёма и сложности задачи сроки от 2 до 20 дней
  • Безымянный-3
    Гарантия качества
    Гарантия 1-2 года на любую работу
  • Безымянный-4
    Проверенные материалы
    Используем только качественные материалы и современые технологии
Оформление заявки

    Нажимая кнопку «Отправить» я подтверждаю, что согласен с обработкой своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности компании

    Наш сайт автоматически сохраняет ваши данные cookies. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что согласны с обработкой персональных данных.Согласен
    Спасибо! Ваше сообщение отправлено
    Спасибо!
    Ваша заявка отправлена и будет рассмотрена в ближайшее время